文 | 深响原创，作家｜林之柏

CES 驱散，AI 和机器东谈主抢走" C 位"。这关于手机行业而言是一个警示：当头部企业纷繁把资源砸向新式 AI 末端，智妙手机的本领驱能源会否遭到裁减？

各大厂商试图给出谜底——

荣耀在 CES 上厚爱推出集成 AI 手机、具身智能与高清录像的"机器东谈主手机" ROBOT PHONE，进一步丰富了智妙手机考虑形态；

三星展示了传闻中的无折痕折叠屏 OLED 面板，展望最早搭载于本年下半年发布的 Galaxy Z Fold 8；

传音旗下 Infinix 推出了"业内首款撑持行家卫星通话"的智妙手机 NOTE 60 系列，通讯本领有望迎来新一轮突破……

显然，AI 加持下的本领改进与高端化竞争仍是行业主旋律。尽管智妙手机已插足存量竞争期间，但行业基础依旧踏实——厂商但愿借助 AI 等新本领冲突增长瓶颈，罢了破局。

荣耀 ROBOT PHONE、三星无折痕折叠屏 OLED 面板、Infinix NOTE 60  

先说论断：

全体情状：大盘增长疲软，苹果、三星、小米稳居行家 TOP 3，其中苹果复苏最为强势；中国市集升沉不竭，TOP 5 品牌时常换位。

中高端市集不竭成长："高配优价"的中端机型热销，高端旗舰仍在本领攻坚，强调影像、系统和场景体验。

AI 加快浸透：从单项功能竞争转向生态与自进化智商，豆包 AI 手机走红为行业大开探索 AI 深度重构日常体验的新念念路。

营销枯竭亮点：小米"翻车"，传统营销方式成果减退，明星营销不再只拼"顶流"。

即时零卖增量：半小时投递重塑手机零卖体验，从华米荣 OV 到苹果都在布局。

大盘疲软，苹果反弹

全体而言，行家手机市集仍然处于"增长疲软"的状态。

把柄 Counterpoint 最新发布的数据，2025 年行家智妙手机出货量同比微增 2%，苹果以 20% 的市集份额卓绝三星，时隔 14 年重返行家第一宝座，小米、vivo、OPPO 分列 3-5 位。

苹果重返行家第一   图源：Counterpoint

一众头部品牌中，苹果反弹势头最为显豁。CounterPoint 统计披露，苹果 2025 年一、三季度出货量增速分裂达到 14% 和 9%，均为 TOP 5 品牌最高；四季度行家出货量占比更是高达 25%，创下历史新高。这和岁首的多样市集预期大相径庭——高盛曾在研报中预测，在不笃信的经济环境中，苹果在新一瓜代机周期中的发扬或不足预期。

而这波反弹，主要归功于其更具竞争力的家具和订价政策。

岁首发布的 iPhone 16e 大受接待，在 CounterPoint 三季度行家十大畅销机型中置身第四，iPhone 17 系列订价也优于市集预期。在向来对价钱敏锐的中国市集，苹果的处境也大为改善。CounterPoint 统计披露，苹果 10 月在华销量猛涨 37%，险些占据当月近四分之一市集份额，其中 iPhone17 表率版中国市集销量险些达到 iPhone 16 同期水平的两倍。

三星的企稳也有着相似的原因。2025 年一季度，三星家具平均售价同比下降 7%，二季度则推出了 A 系列高性价比家具。

三季度行家十大畅销机型   图源：CounterPoint

值得留意的是，大盘虽变化不大，但不同国度、地区之间的分化在加重，品牌在攥紧赛马圈地。

以印度、拉好意思和中东为代表的新兴市集保持精湛走势，其中vivo 在印度市集发扬凸起，2025 年一季度出货量大涨 13% 至 700 万部，卓绝三星登上榜首，OPPO 则在东南亚、非洲市集站稳脚跟。

苹果、三星在欧洲、日本等高线市集伸开激战，三星 Galaxy S25 系列在日本大受接待，Galaxy S25 Ultra 的销量较上一代家具大涨 150%。

中国市集的情况则稍显复杂。

一方面升沉更大，把柄 IDC 数据，一季度中国智妙手机出货量增长 3.3% 至 7160 万部，最初于大盘，但二季度追忆下滑 4% 至 6900 万部，三季度也小幅下落 0.6%。

另一方面竞争愈加浓烈，TOP 5 品牌时常换位，小米、华为和 vivo 在前三季度轮替登顶。

三季度中国智妙手机出货量   图源：IDC

如前所述，价钱变动仍是中国市集的主导成分之一，出货量升沉和家具全体价钱变动基本同步。

一季度出货量增速能跑赢大盘，很猛经由上获利于春节期间的品牌、电商平台促销和国支持力。比如 OPPO Find X8 全系列晓示加入"国补"，最多检朴 800 元；荣耀高端旗舰家具重叠"国补"和平台补贴后，一度可减 1500 元。但是来到年中，部分地区传来国补暂缓的音问，手机市集也受到一定冲击。

下半年，大部分地区陆续收复"国补"，且对补贴表情进行了治愈，诸如限量披发、实名制预约等表情确保"国补"披发更合理、平均。加上苹果、华为、vivo 等接踵发布重磅新品带来刺激，市集也在三季度止住残障、收窄跌幅。

可以料想的是，感性奢靡的潮水将延续更长一段时期，质价比将成为中国手机市集的一大主题。

质价比为王，中端市集扩容

奢靡者对价钱更为敏锐，鼓舞了高质价比家具需求增长，对中端市集是一大利好。

QuestMobile 通告指出，收尾 2025 年 6 月，Z 世代、新中产两大东谈主群偏好度最高的都是 2000-2999 元中间价钱带的家具，占比分裂达到 30.4% 和 27.4%。

一众品牌的要点中端机型，2025 年内都有可以发扬：3 月，上市百天的 Redmi K80 系列销量突破 360 万台；OPPO Reno 14 开售 40 天销量破百万，6 月一度登顶国内全价位单机销量冠军。四季度以来，iQOO 15、Redmi K90、OPPO Reno 15 和一加 15 系列等家具陆续发布，中端价位机型聘请愈加丰富。

Redmi K80、OPPO Reno 14   图源：官网

存量竞争环境，对中端手机如实更故意：一方面，高端旗舰家具屡遭诟病改进不足，难以激起换机空想；另一方面，初学级家具在性能上枯竭竞争力，中端机型适值在二者之间得到均衡，成为质价比之选。

而依托供应链上风，国内厂商还可以对中端机型进行"越级"建树，将更多高配硬件、功能下放，进一步提高竞争力。

像荣耀 500 系列搭载了高通骁龙 8s Gen4 处置器，vivo 旗下 iQOO Neo11 更是用上了骁龙 8 至尊版；一加 Ace 6T 则标配 8300mAh 冰川电板，续航和散热智商大幅提高，罢了更好的游戏体验。

荣耀 500、 iQOO Neo11、一加 Ace 6T  

不外跟着部分高端旗舰机型价钱下探，中端市集可能会面对一定冲击。

2025 年双 11 期间，华为 Mate、Pura 系列降价幅度就达到千元以上，苹果在 618 初度参与国补，iPhone 17 Pro 系列也在 12 月初迎来首波官降——在以往，苹果新机首发前三个月鲜少治愈公价。

短期内，降价不至于形成严重内卷或价钱体系杂乱。但从中能看到高端旗舰家具正面对严峻压力，想跨过瓶颈，还得靠家具力。

高端攻坚战：死磕系统，打造"机设"

高端市集天然面对压力，但后劲相通不消置疑。IDC 预测，2026 年 600 好意思元以上高端手机市集份额将同比增长 5.4%，厂商也积极在性能、影像上寻找突破口。

在性能上，自研芯片飞扬暂歇，操作系统成为焦点。华为 Mate 80 系列的主要卖点是鸿蒙 6 系统升级，小米发布滂湃 OS 3 一度让"米粉"自愿刷屏，荣耀 Magic 8 系列搭载的 MagicOS 10 AI 智能体操作系统相通激勉了热议。

客不雅来讲，自研芯片和自研操作系统难度都很大，但前者在硬件、代工重要适度和弗成抗力更多。而自研系统最大上风，是更准确匹配品牌中枢用户的需求，罢了深度的场景定制，作念出各异化。鸿蒙系统加持的华为是一个典型例子，Mate 80 系列发布时，鸿蒙生态已有超 30 万诳骗和元奇迹，生态适配度越过 95%。

更进一步，厂商还能以系统为底座，打造智能生态闭环。在改日，智妙手机的定位将是连通使命、生计、出行等不同场景的明智末端，生态协同的重要性不竭突显。

图源：华为鸿蒙官网

影像方面，从更具体的场景切入，打造昭彰"机设"成为业内共鸣。比如华为 Mate 80 系列主打"质感大片"，以第二代红枫原色录像头为卖点。

另外还有多个品牌对准上演场景，打造"演唱会神器"标签：vivo X300 系列搭载和蔡司长入开发的全焦段本领和自研 VS 1、V3+ 芯片，以氛围感见长；OPPO Find X9 系列则主打"瞬时三曝本领"，胜在合手拍成果和动态细节，并通过和哈苏互助推出了专科影像套装、增距镜套装，联动汪苏泷演唱会等方式牢固"机设"。

OPPO Find X9 联动汪苏泷演唱会   图源：微博

畴昔几年，手机影像进阶主要靠自研影像芯片，以及堆叠录像头数目。这一作念法有用，问题在于硬件资本高且冉冉走向同质化。跟着潜望长焦镜头等硬件和 AI 自动调色、合手拍本领成为标配，品牌之间照旧很难作念出各异化。

如今聚焦到具体场景，不仅故意于奢靡者继承、消化信息，诞生更了了的品牌形象，也妥贴了手机市集分层、功能需求细化的趋势，是对此前家具理念的一次修正。

AI 全速重构：造生态，自进化

而高端市集的另一个突破口，无疑是 AI。

畴昔一年，AI 对智妙手机产业的浸透大幅提速，从拼单项功能到拼生态、自进化智商，朝着大开联结广度、挖掘诳骗深度两个所在挺进。

所谓大开广度，是指借力 AI 搭建更完善的生态互联智商。

比如华为鸿蒙系统，提倡打造 AI 全场景生态，肤浅来讲即是把手机、平板、PC、腕表、车机等系统买通，并融入原生 AI 智商。具体到每个具体场景之中，AI 亦然重要的黏合剂，让跨开导的联结变得更精致、流通。

而像 OPPO Find N5 则从办公场景入辖下手，买通 AI 全场景臆造屏、AI 明智文档、AI 超等助手等一系列功能，以提高办公遵循。

OPPO Find N5 AI 全景臆造屏   图源：官网

在深度的挖掘上，AI 智能助手正集体向 AI智能体进化：从被迫收受指示的"用具"，升级为主动提供奇迹、自主学习的"明智生命体"。

荣耀发布了搭载 YOYO AI 智能体的 Magic 8 系列，定位为自进化 AI 原外行机。MagicGUI 多模态感知大模子加持，大幅提高 YOYO 学习智商，2025 年 7 月，YOYO 仅撑持 200 多个场景的智能调用，10 月已大幅提高至 3000+，开脱了"出厂即巅峰"的传统适度。

图源：微博

不管买通生态照旧打造自进化的 AI 智能体，中枢理念和指标都是临近的：把零碎的功能、诳骗串联起来，让 AI 诞生主动奇迹意志和智商，让用户越用越"上面"。

近期"当红炸子鸡"豆包 AI 手机是很好的例子，深度绑定豆包手机助手，主打高阶 AI Agent（东谈主工智能代理）。比如你在酬酢网站刷到一个满意商品，就可以获胜叫醒豆包在悉数购物 APP 上进行比价、添加购物车，自动推行多个步调——华为小艺、荣耀 YOYO 等，相通具备近似智商。

在智能硬件产业从 AGI（通用东谈主工智能）向 ASI（超等东谈主工智能）演变的重要阶段，AI 处置的数据量更多，用户的需求变化更快，皆备靠外力鼓舞研发迭代很难跟上节拍——越用越好用、越来越懂用户诉求的自进化 AI 智能体，才合适改日趋势。

不外隐讳安全依旧是 AI 手机的"命门"，据《新华财经》报谈，有头部互联网家具东谈主士默示：" AI Agent 奇迹可能需要调用接口，大模子还会将数据上传至云表，会波及到隐讳数据传输等，头部诳骗对此存在适度相配平方。"如何诞生更完善的安全保护机制，并加强和用户的换取，是留给厂商们的一浩劫题。

营销新趋势："翻车"暗影下，如何找回感性节拍？

不同于家具端的加快重构，手机品牌在营销上迂回不竭。

要么因为过度保守、创意寥寥，陷于程式化营销。要么就因为过于积极而酿成"翻车"事故。

比如小米，新品跳过 16 定名为小米 17，喊出"直面苹果"的标语，全面对标 iPhone 17。据媒体统计，在全程约 40 分钟的发布会上，雷军共 37 次说起苹果、iPhone。

但系缚越深，用户凝视的眼神就越严苛。小米 17 Pro 系列为宣传影像功能发布的"逆光之王"海报中，底部一溜小字"逆光之王为家具考虑指标"就被网友挑出大作念著作，媒体发文揶揄"大字吸睛，小字免责"，进一步将小米推向争议中心。

小米 17 Pro "逆光之王"宣传海报惹争议   图源：微博

跟着高端化和智能化成为共同指标，品牌们既要摘掉旧标签，又要从苹果手中抢下流露高地，挑战不小。

在复杂场合下，手机厂商一贯擅长的明星营销，仍然有用。不外，咫尺的品牌们更倾向邀请明星担任悉数这个词系列致使多条家具线的代言东谈主，而非单机型，最大化明星影响力。举例荣耀请来肖战担任"数字系列行家代言东谈主"，OPPO 将孙颖莎升级为"品牌行家互助伙伴"，这是品牌初度提倡高档别代言头衔。

同期，明星共创也更被怜爱，不仅垂青东谈主气，更温柔个东谈主气质与品牌契合度。小米请樊振东担任 Redmi "冠军大使"，突显同级别家具质能上风；真我邀请章若楠担任影像代言东谈主，在巴黎时装周用 GT8 Pro 拍摄大宗街拍素材，强调影像智商与品牌调性。

荣耀 X 肖战、OPPO X 孙颖莎、Redmi X 樊振东、真我 X 章若楠   图源：微博

加强与潮玩、电竞、二次元动漫 IP 的互助，高傲用户心情价值是另一个所在。

据《财经》报谈，荣耀和泡泡玛特互助开发的"行业首款潮玩手机"展望将在 1 月 19 日发布，荣耀将把泡泡玛特 Molly   IP 融入 ID 考虑、系统主题和开天真画，营造千里浸式 IP 体验。

其实比年来联名手机照旧很常见，荣耀和泡泡玛特以外，Redmi 和《哈利 · 波特》、一加和《原神》的互助亦然典型例子。投年青东谈主所好、拉近距离，是品牌主要主义。这也标明，在家具质能、体验难以拉开差距的情况下，营销的要点从"宣传家具"转向"塑造品牌流露和热情联结"。

拥抱即时零卖：更快、更深触达

在渠谈上，品牌也竭力作念好用户触达，尤其是拥抱即时零卖。

2025 年双 11 期间，好意思团闪购手机销量同比增长超 100%，618 期间的商品成交额也同比增长 2 倍，"华米荣 OV "早已悉数进驻。

苹果也卷起了"半小时达"，9 月 iPhone 17 系列新机开售时，寰宇 4000 多家 Apple 授权专营店蚁集接入好意思团闪购、淘宝闪购，提供正品现货 30 分钟投递奇迹。最近苹果还在官网厚爱上线" 3 小时快送奇迹"，免费配送 iPhone、iPad、Apple Watch、Macbook Pro、Macbook Air 和 AirPods 等家具。

图源：苹果官网

敌手机品牌而言，即时零卖最大优点是安全、高效，30 分钟投递合适奢靡者"即时高傲"需求。尤其是针对那些门店蚁集尚未完善的地区，即时零卖寥落于替品牌补上终末一公里的缺口。

此外，即时零卖还能构建联结线上、线下的奇迹蚁集，让品牌门店深度触达半径 3-5 公里内的中枢客户群，用线上反哺线下，指示客户进店、靠后续奇迹牢固黏性。

不外，便利背后也有隐忧。即时零卖对物流、仓储和供应链的条目极高，任何重要延伸都可能影响用户体验；同期，时常的快速配送也可能推高运营资本，挤压利润空间。即时零卖还可能裁减线下门店的品牌体验作用，奢靡者容易只温柔速率而疏远奇迹和家具自身的各异化价值。

全部看下来，看似花样幽静、堕入漫长存量竞争的智妙手机行业，其实变化多多：从 AI 对家具的澈底重构，到自研系统的突破，再到营销念念路和渠谈蚁集的改换，都在鼓舞行业向着更感性、更具活力的方上前进。

变化势必催生新的花样：智妙手机市集风还很大，水也很深kai云体育app官方下载，各大厂商"无穷战事"，还远没到大结局的时候。